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B站和知乎上 不是同样的“后浪”吗?

B站叫嚣“奔涌吧,后浪”,知乎却在诟病“爹味实足”。

半个月前,年轻人们有了一个新的名字,叫“后浪”。半个月后,年轻人们又多了一个新的tag,叫“入海的后浪”。

这都滥觞于B站一场声势浩大年夜的营销活动。假如说,一经宣布便刷爆社交平台,激发了极大年夜的评论争论的《后浪》,因此老一辈的口吻向新一代年轻人表达了认可、讴歌和祝福。

那么,此次献给即将卒业的人们的《入海》,从画面内容到歌词,则因此年轻人的视角,向不雅众讲了一个初入社会“跃入人海,各有风雨璀璨”的活跃故事。

无论是「后浪」照样「入海」,两部作品合营点是对话工具都是年轻人。截至今朝,B站平台上「后浪」的播放量已冲破2400万,舆论层面关于“后浪”的评论争论仍耐久不息。而刚刚宣布不久的「入海」播放量也已达412万,并激发了新一轮的评论争论热潮。

与此同时,我们也看到了一个很有趣的征象。

当B站在欢呼“奔涌吧后浪”的时刻,知乎却在评论争论“成为后浪有多贵”?

不少知乎网友表示:

“这不是我们年轻人的生活。我们想看创业,想看考研,想看解放军捍卫边疆,想见地度榜样员996,想看各行各业的年轻人在自己的岗位奉献青春,想看留门生的眼泪,想看高额的房价,我们想看人生百态。”

而当B站的“后浪入海”,高喊“跃入人海,各有风雨璀璨”的时刻,知乎又开始评论争论“怎么样才能从「入海」变成「后浪」?

而对此,知乎网友又表示:

“假如说《后浪》展现的是时下幸运的,充裕的年轻人的生活状态。那么《入海》展现的便是时下通俗的,以致贫穷的年轻人的生活状态。”

“着实《入海》和《后浪》不是可以转换的群体而是完全隔离并行的两个阶层”

同样作为内容社区代表的知乎,却有着大年夜量对付B站「后浪」的别的一种解读,不禁让人孕育发生疑问。

为什么在B站和知乎,我们会看到不一样的“后浪”?

1.从平台成长上看

知乎和B站险些出生于同一时期,B站上线于2009年中,知乎推出于2011年头?年月,险些是前后脚站在了移动互联网兴起的前夜。出生之初,知乎定位相对严肃的常识类社区,B站则发力二次元,虽然定位不合,但二者都是瞄准某一圈层的、偏小众的内容社区。

跟着移动互联网的成长,两个平台各自生长。从双方近来的营销活动来看,B站继后浪又入海,想要在更广泛人群中塑造口碑;知乎则变身“知妈乎”,推出了布局化的“新手妈妈”搜索结果页,将新手妈妈人群在不合阶段最关注的母婴类内容做了收拾,盼望切入更多大年夜众细分圈层。

B站“急于出圈”,知乎“圈地自萌”。

2.从用户体量上看

从B站刚刚宣布的2020年Q1季度财报来看,月均生动用户同比增长70%达到1.72亿;移动端月均生动用户同比增长77%达到1.56亿;日均生动用户同比增长69%达到5100万。在此根基上,B站的商业化能力也进一步提升。月均付用度户数增至1340万,同比快速提升134%。

而QuestMobile宣布的《2019中国移动互联网秋季大年夜申报》显示,截止到2019年9月,知乎匀称月活仅4865万(同期,B站的月活就已跨越1亿)。

而知乎和B站两个平台的头部账号粉丝量级相差更远:根据知乎网友统计,截至2019年6月,知乎平台百万粉丝以上的用户仅张佳玮、李开复二人。

(知乎用户统计数据,2019.6)

今朝,这份榜单粉丝量前十的用户中,张佳玮、李开复的粉丝增长异常有限,张小北、李淼、warfalcon、田吉顺则刚刚劳绩了跨越一百万的粉丝。

假如说B站的行径是在“鼓励二孩”,那么知乎则是在“计划生养”。

3.从用户构成来看

二次元发迹的B站,凑集了更年轻的一代人。成立的前三年里,B站不停推行约请码轨制,即便到了2013年对全社会开放注册,也必须回答一百道以ACG常识为主的多项选择题才能经由过程,对注册会员的把控培育了B站早期浓郁的二次元氛围。

根据第三方数据统计,2009-2018年B站各分区视频累计播放数和累计投稿数来看,今朝播放量累计排行前六名的分区,分手是游戏、生活、娱乐、影视、番剧、科技。

来自:营销实验室

而知乎以高质量的用户和专业级的问答内容发迹,早期推行约请制,最早只有200名种子用户,知乎四位开创人关注的前200名去重用户中,有158位显示职业信息,此中创业者(63人)占比最大年夜,其次是法度榜样员(27人)、媒体人(21人)、产品经理(17人)、投资人(10人)、设计师(10人)、其他(艺术、教导等10人)。

最早的知乎用户是范例的高知小世人群,他们卖力专业的常识素养构建起知乎专业、卖力、友善的社区氛围根基。上线三年,知乎也只有40万用户。

直到2013年3月,知乎面向"民众,"开放注册,不到一年,注册迅速增至400万。到2019年,用户飞速增长到2.2亿,累计跨越2800万个问题和1.3亿个回答。

知乎成长成以内容为核心的青年社区,B站则变身年轻人娱乐休闲一体化社区。

总结

知乎和B站,一个图文主导,一个视频主导,放在一路对照,都是基于用户合营兴趣和行径模式而形成的内容社区产品。

同为UGC社区,以问答为核心的知乎,“问”、“答”缺一弗成;但以视频内容为核心的B站,真正的UGC内容照样UP主的投稿。终究,弹幕是一种文化,而非创作。

知乎用户提什么问题、答什么问题、浏览哪些问答,主如果基于用户的小我兴趣、熟识界限、弱社交关系等。而基于“问题”的根基传播链条,使得知乎的单一内容很难呈现“爆款”。

而B站的泛娱乐化氛围,使得流量效益徐徐显现,品牌方的留意力也在倾斜,比如钉钉在B站“鬼畜求饶”的一段视频,今朝的播放量已经跨越两切切。阿里、腾讯、小米等企业账号的官方鬼畜也越来越多,B站事实上成为了“Z世代”营销的主阵地。

以是,当B站彭湃叫嚣着“奔涌吧,后浪”,而知乎却在诟病“爹味实足”,也可以看做是别的一种“理智与感情”的表达吧。

注:文/韩一个,"民众,"号:时趣钻研院(ID:SocialTouch2020),本文为作者自力不雅点,不代表永乐网网态度。

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